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【案例】這家公益組織把捐款機做成了一張能刷卡的海報

公益中最難的是什麼？籌款啊！德國公益組織 Misereor 使用「讓人在機場裡的看板上刷卡」這一腦洞大開的方式，不但光速籌得大把善款，還一不小心成了經典案例！他們是怎麼做到的？仔細看：

Misereor „PlaCard" - The Social Swipe

https://www.youtube.com/watch?v=ZcqsRhMHo8o

內容梗概

當合適的創意融入互動，參與者會感受到一陣溫情。這場互動公益秀——「The social swipe」，讓旅客在螢幕中央刷卡，之後螢幕畫面浮現出一些充滿人情味的畫面，達到效果。

市場洞察

一般而言，只有洞察到參與者潛在的慈善心理和日常習慣，才會激起互動活動的成功。

◆ 缺乏信任

很多人不願公益，並不是人心的冷漠，而是對公益機構缺少信任與瞭解。

◆ 刷卡習慣

歐洲市場 40% 的支付形式信用卡支付。

◆ 碎片時間

利用大家機場候機的等待時間，加上飛機乘客消費力強。

創意概念

恰到好處的洞察只是「The Social Swipe」成功的基礎，而只有把創意巧妙的融入，才是讓人拍案叫絕的關鍵！

◆ 刷卡 = 拯救

結合產品特點，刷卡得到的，不止是麵包被切下與繩索被斬斷的即視感，更為前所未有的拯救感。

◆ 刷卡 = 即刻公益

刷卡的真實性，是由協力廠商 stripe 切實保障，雖然系統很複雜，卻通過強烈即視感的畫面讓參與者感受到自己捐出的 2 歐元是有效果的。