BrandMind的部落格

做品牌行銷、廣告宣傳的業主們都在想如何抓住數碼消費世代，主力消費群為25-35歲，然而這個區間涵蓋了90後世代(約25歲)、也涵蓋了80後世代(約35歲)，這兩個世代消費觀念、消費行為卻是截然不同。

現在目標族群區隔更為細分化，行銷規劃變得更複雜，媒體計畫也要分世代來安排會更具效果

1. 研究發現 --- 90後追求個性，80後追求品質

   【90後】

     追求個性化品牌: 40.9% 90後消費者看重品牌設計個性

     社交娛樂生活豐富: 39.7% 90後消費者把娛樂作為主要消費，18.7%愛去酒吧、KTV

     事業上升期，壓力大: 48% 90後消費者表示壓力大，63.4% 90後尋求突破。

   手機依賴度高: 71.9% 90後使用手機上網

   【80後】

     追求品質品牌: 33.1% 80後消費者看重品牌口碑

   小資生活，更為居家: 13.2% 80後消費者把奢侈品消費作為主要消費品類；46.1% 80後愛看視頻。

   事業漸穩定，目標較為清晰: 41.8% 80後尋求穩定；33.5% 80後表示目標清晰

   重情感，對品牌從一而終: 18.7% 80後依據喜歡Nokia品牌標語

   手機電腦組合使用: 49.5% 80後依據主要使用電腦上網

2. 研究發現 --- 90後及80後最愛NIKE

   喜歡運動品牌: NIKE(46.9%)；喜歡服裝品牌: UNIQLO(40.6%)；喜歡奢侈品牌: CHANEL(27.6%)；輕奢品牌: COACH(37.9%)；手機品牌: APPLE(57.7%)；汽車品牌: 保時捷(23.1%)

3. 研究發現 --- 品牌如何吸引90後及80後? 品質才是硬道理!

 「品質要求」是80後及90後喜歡品牌最主要原因。此外，90後更追求個性化，而80後更看重用戶口碑。

 90後及80後獲取品牌信息主要管道Top5 : 品牌官方網站(35.1%)、電視廣告(30.3%)、視頻廣告(24.0%)、親友推薦(23.8%)、官方微博或微信(21.7%)。

4. 研究發現 --- 90後及80後都愛霍建華

 【90後】14.6%霍建華、13.7%BigBang、12.5%卷福

 【80後】18.7%趙麗穎、17.2%霍建華、11.7%楊冪

5. 研究發現 --- 90後及80後都追求小清新

  人們愈來愈多地提及「極簡」，小眾文化逐漸在更大的範圍流行起來，曾經被一小部分人所推崇的文藝審美觀成為大眾審美觀，而與之相伴隨的，就是以「無印良品」為代表。男性消費者39.6%重視「極簡主義性冷淡」；女性消費者42.3%重視「小清新」。

6. 研究發現 --- 90後倍感壓力及80後關心時事

  48%的90後表示壓力大，壓力雖大，但心態積極向上，力求突破。80後目標更清晰明確，對政治關注，更關心國家大事。

7. 研究發現 --- 90後更依賴手機上網深愛逛街娛樂

  手機成為主要上網設備，這一現象在90後更為凸顯，71.9%的90後主要使用手機上網，而80後僅有半數50.5%是主要使用手機上網。

8. 研究發現 --- 80後、90後的錢都花那兒去了?

  餐飲、服裝是80後、90後人群主要的開銷品類，相較之下，90後娛樂花費高，而80後更愛在電子通訊及奢侈品擲金。

Source: 艾瑞iClick在線調研社區(2016.1-2016.2)；總樣本數為1483份(80後529份；90後954份)。